中国冰箱大王归来:曾打败海尔后负债25亿贱卖,今复产王者归来

园艺??????? 2019-09-23???来源:张哥谈车


中国冰箱大王归来:曾打败海尔后负债25亿贱卖,今复产王者归来


中国冰箱大王归来:曾打败海尔后负债25亿贱卖,今复产王者归来

提起国产家电,我们必然会想到格力、海尔这些巨头。然而曾经有一家比海尔更厉害的家电品牌,几乎是家喻户晓,是那个时代家电行业的霸主。只是时移世易,这家国民品牌逐渐走向衰落,负债25亿,在破产的边缘徘徊。最后只能以4.55亿的价格贱卖他人。它就是新飞电器。不过最近情况又有所变化。新飞大有再续辉煌的架势,企业转亏为盈,一季度营收过亿。


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从无线电工厂到家电企业

现在可能很少人会记得新飞这个家电品牌了。它是一个传统老牌子,历史悠久。早在1958年就出现了,不过那时只是新飞的前身,还不做家电,主要做无线电业务。公司的发展轨迹在80年代开始发生转变。


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上世纪80年代,新飞领导班子革新换代,新的掌舵人刘炳银上任。俗话说,新官上任三把火,刘炳银一接手新飞,就开始了大刀阔斧的改革。最主要的变革就是新飞的业务发生了转变,开始向冰箱产业靠拢。1985年,新飞正式由一家无线电设备工厂转变成生产冰箱的家电企业。


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隔行如隔山,无线电和冰箱有着天壤之别,所以公司一开始的转变并不是那么顺利。新飞最初生产出来的冰箱都有很严重的质量问题,就是没有任何价值的残次品,根本不可能有消费者会买单。刘炳银对这些质量不过关的冰箱很不满意,当场就把所有电器都给砸了。刘炳银的这一行为显然震到了底下的员工。他们看到老板对质量的高要求,在技术上更加下功夫。

皇天不负有心人,在刘炳银严格的要求和坚持不懈的督促中,新飞终于生产出了高质量的冰箱,在市场上站稳了脚跟。


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打败海尔,成为老大

刘炳银有着敏锐的目光,对市场形势变化很敏感。他密切地关注行业内的动态,发现随着国家社会越来越提倡环保,“无氟冰箱”必然会成为未来冰箱的主流。于是他果断出手,不顾当时公司员工的反对,坚持引进无氟冰箱。事实证明,刘炳银的决定是正确的。凭借这一步,新飞一跃成为冰箱行业的前三。


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在刘炳银的带领下,新飞家电越来越受欢迎,公司迎来了巅峰期。2005年,新飞打败海尔成为行业老大。

负债25亿,被康佳收购

然而好景不长,随着刘炳银的去世,新飞也慢慢没落。没有了核心领导,管理层混乱,导致新飞的业绩一年不如一年。公司再没有足够的资金进行产品研发,与同行业的差距越拉越大,出现了巨额亏损,甚至出现员工罢工的情况。


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2017年,新飞彻底停产,还背负着巨额负债。新飞只能贱卖给康佳,缓解危机。格力员工也向董明珠建议收购新飞,可是董明珠认为新飞没有技术,所以一口回绝了。这次被收购也成了新飞的一个新起点。在康佳的战略重整下,不到一年,新飞就转亏为盈。一年后,盈利已经过亿。


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新飞虽然有崛起的趋势,但是在海尔和格力这些巨头面前生存空间还是很狭小。至于未来如何,我们只能拭目以待了。面对巨头压制,我觉得新飞有几条路可以选,一向奥克斯空调学习,走线上直销模式!二向物联网转型!三走拼多多下沉市场模式!

你觉得新飞还能重回家电巨头的地位吗?欢迎大家评论留言哦!科技的发展和财富的变革,我将与你同在!

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